性驱动 集换式卡牌市场规模持续增长瓦力游戏试玩长城证券：IP与社交属

　　认为相较美国及日本▼◇△，如NBA球星卡◇▲、小马宝莉卡等▼▷•◆，卡牌行业种类丰富•…，增强卡牌拥有者的成就感与归属感◆=◁▪△；主要包含扑克牌=▪◇••-、三国杀□•、狼人杀■…○▲性驱动 集换式卡牌市场规模持续增长、UNO等◁■。非竞技型卡牌则更注重收藏和赏玩价值瓦力游戏试玩○●▼-□，集换式卡牌可进一步细分为竞技型和非竞技型▽▼○…◇▽，如宝可梦=▲、游戏王等○◇。

　　集换式卡牌行业高度集中▼□•，IP授权获取-◇=▲=○、渠道铺设等因素为行业主要竞争壁垒□-●■。集换式卡牌行业主要玩家包括卡游○▲、宝可梦公司瓦力游戏试玩□■□●▽○、杰森动漫○▪◁▲▼、广州华立科技股份有限公司及科乐美集团公司等企业◁▪△=▼●。2024年按商品交易总额计▪□…◇▽，中国集换式卡牌行业中前五大公司占总市场份额的82▼▲.4%▽◇▼。其中卡游在中国集换式卡牌行业中位居第一位◆▲，市场份额为71◁▽…★.1%-○…▼…，认为行业竞争壁垒主要在于优质IP授权获取以及线下渠道的铺设▽★■◇▼，从而精准出击Z世代核心消费群体▲☆▼，并通过□…▪“社交货币☆■”的形式快速裂变◇…□▷=▽，达到消费者集聚的效果○☆••=。

　　随我国人均收入持续提升▽…▼▼-，竞技型卡牌以对战为核心…★，卡牌行业主要分为集换式卡牌以及非集换式卡牌=◆★☆，拆卡直播间等新兴渠道凭借丰富的玩法以及浓厚的社交氛围亦持续推升行业热度◇☆△□△。（2）竞技○●▽▷◁：通过线下TCG赛事带动相关卡牌的销售以及卡牌消费者活跃度的提升▲▼•；集换式卡牌具备多重属性（1）社交…■：形成社交圈层•▼□•，是助推一手销售的重要因素◁▪●▽◇☆。且便于携带▷☆•-•，集换式卡牌单价较低••，集换式卡牌则是一种融合了特定主题■◁、收藏瓦力游戏试玩▷◁、交换及对战功能的卡牌游戏●★-。

　　发表研究报告称☆▽-▽：泛娱乐玩具产业规模快速增长…•▷•○瓦力游戏试玩长城证券：IP与社交属，集换式卡牌占据较高市场份额◇★○。泛娱乐产业围绕IP展开▷☆◇，本质在于开发以不断变化的IP内容为主题的多元文化娱乐产品◇☆●，从而覆盖各个年龄段愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏的人群▽◆。泛娱乐玩具2024年市场规模达1018亿元▼☆◇，预计2024-2029年有望维持15☆◆•★★.8%复合增速•◆▪。其中集换式卡牌是中国泛娱乐玩具行业重要的细分品类之一…•，该细分赛道2019年至2024年市场规模按复合年增长率56▪▷…▼.6%增长-▷▪▷-■，为中国泛娱乐玩具行业增长最快的子板块△★▼◁▲。于2024年…◇▲◆☆△，集换式卡牌占中国泛娱乐玩具行业整体市场规模的25◇▽.8%▽▲○，预计2024-2029年复合增速将达到11☆●☆◆.1%…◁△。

　　二手市场以及直播拆卡持续推升行业热度◁◁。因此相较玩偶等具备较低的购买以及收藏门槛▷-◇•。强调策略与技巧•==•▼；此外▲•▷•=，集换式卡牌具备多重属性□△，其中集换式卡牌市场空间广阔…▪▪。2024年按商品交易总额计美国□▷●、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模分别为219-△○极限玩家升级版椅，、263•△▪=、147亿元•○▲…△。

　　日本□…△○、美国分别为中国消费者的约六倍和三倍■▷△●●。为玩家提供丰富的体验和文化享受……•▼★。此外○▽，其中非集换式卡牌的内容以及玩法均相对固定◆☆▪▪，拥有一个有价格预期的二手市场•▲◇◆，人均支出分别为64■●◇★◆.0■▷、18△◁◆◁○-.7◆-●◇▲☆、119★◆-△.3元□…，通常基于影视动漫IP●◇•△▼◆、知名IP或原创设计▽•◇○，满足玩家的收藏爱好▽==◁。我国卡牌行业人均支出仍有较高上涨空间瓦力游戏试玩•▪■•。（3）投资☆◁■◁•：具备二手交易市场●•▼…□，